Aline CELI
Aline Celi is a German fashion brand built around three ideas: timeless, minimalist and quiet. The challenge was to sustain that level of sophistication on Instagram without access to photo shoots at the time.
I took on the creative direction of the content and defined AI as an extension of art direction, guided by criteria of light, palette, framing and composition. I developed editorial scenes set in brutalist architecture, product layouts with geometric shapes, detail close-ups and studio portraits on seamless backdrops, all tied together by the brand's spaced wordmark and German-language copy. The result was a cohesive visual system with the feel of an international campaign, and no dependence on photographic production.
A Aline Celi é uma marca de moda alemã posicionada em torno de três ideias: atemporal, minimalista e silenciosa. O desafio era sustentar esse nível de sofisticação no Instagram sem acesso a shootings fotográficos no momento.
Assumi a direção criativa dos conteúdos e defini a IA como extensão da direção de arte, com critério de luz, paleta, enquadramento e composição. Desenvolvi cenários editoriais em arquitetura brutalista, composições de produto com formas geométricas, recortes de detalhe e retratos em fundo infinito, unidos pelo logotipo espaçado da marca e por chamadas em alemão. O resultado foi um sistema visual coerente, com cara de campanha internacional, que eliminou a dependência de produção fotográfica.